一直播怎么直播活动 附：一直播运营模式解读

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016年——直播元年即将接近尾声，经过这近一年时间内的大浪淘沙，直播行业也逐渐从露肉卖萌的秀场直播1.0时代，发展到游戏电竞类窄众直播2.0时代，再到如今的泛娱乐大众直播3.0时代。随着行业洗牌，各大直播平台纷纷向直播4.0时代过渡，探索“直播+”的可行性。

前有斗鱼牵手去哪儿网推出一系列旅游直播节目，后有映客联合途牛国庆期间推出直播活动，但并未在行业内引起较大反响。而国庆前后，一直播联手微博连续4年的王牌旅行活动“带着微博去旅行”，玩起了“直播+旅游”的跨界，早在9月中期就已经累积了3000多场直播，播放次数高达1.5亿，国庆小长假又将此活动推到高潮，截至目前，相关话题阅读量已破百亿。

一直播如何玩转“直播+”？

明星是直播的兴奋剂 头部资源是直播跨界的重中之重

直播平台发展至今，已经演变成对当红明星和主播的争夺，哪家平台拥有的头部资源最多，哪家平台的流量就越大，因明星起家的一直播深谙此道。

今年五月，一直播上线，不仅邀请超高人气的贾乃亮出任首席创意官CCO，并且拿到了宋仲基粉丝见面会的直播权。彼时宋仲基凭借《太阳的后裔》电视剧火遍中国，一直播上宋仲基见面会的所有视频播放总次数达到1.6亿次，短短几个月时间，一直播成功借势一跃成为国内最主流的直播平台。

回看斗鱼的直播+旅游尝试，由于缺少了大V和明星们的流量驱动而收效平平。对比一直播，“带着微博去旅行”的活动吸引了胡军、陈紫函、黄一琳、貓力molly等众多明星以及旅游达人参与引发全民旅游直播浪潮，从此，直播成为旅行标配，直播+明星+旅游的模式发酵成行业裂变。

一直播是目前拥有明星资源最多的直播平台，已有超过3000位入驻明星及大V。明星越多，直播平台的流量越大，流量越大，聚集起来的明星网红就会更多。如此，平台就像滚雪球般越来越大，明星头部资源也是一直播的核心优势。

打造系列“直播+明星+？”模式 助力行业升级

明星在直播中的存在并不能单靠刷脸，该如何用好“明星”这幅好牌持续维系粉丝注意力？除了上述的“直播+明星+旅游”，一直播还打造出了更多“直播+明星+垂直行业”的跨界新模式。

①“直播+明星+公益”

一直播上线之初就首开“直播+明星+公益”先河，发起“爱心一碗饭”活动，更是参与发起了国内第一个“直播公益联盟”。今年8月，一直播与时尚芭莎共同发起#画出生命线#公益直播活动，共有唐嫣、杨幂、李冰冰、刘亦菲、贾乃亮等140余位明星参与，加上9月9日，一直播独家直播芭莎慈善夜，共计筹集捐款424.7万元。

一直播已将“直播＋公益”作为常态版块，打造长期公益活动#直播益小时#，发动全民参与公益。通过明星光环的引导，使全民参与成为可能，实现公益效益最大化。一直播在公益直播中打出了自己的品牌，以后用户想看明星和做公益来一直播就可以了，一个公益壁垒也就形成了。

②“直播+明星+奥运”

奥运期间，一直播邀请了菲尔普斯、傅园慧等奥运会冠军和运动员共计30多人出现在一直播上，以一种更接地气的方式多维报道奥运，比起传统媒体，直播形式让全民看奥运的心态更轻松愉悦，也让网友对运动员更加包容，淡化了过去的唯金牌论。运动员们展现出了赛场外的真实一面，傅园慧、张继科等成为体育界的“网红”，一直播平台也为他们的商业变现、实现自身的价值提供了多元化的可能，奥运会也因此成为了“全民看直播”的分水岭。

③“直播+明星+时尚”

一直播全程直播国际时装周，邀请李云迪、马苏、王丽坤、欧阳娜娜、张馨予等明星，联合ELLE、vogue、红绣、嘉人等十几家时尚媒体，通过一直播展现全球最大的时尚盛典。网友不仅能看到T台上光鲜亮丽的模特，更能随着明星们走进台前幕后，近距离观察服装板式、剪裁和质感，对原有的时尚品牌摆脱刻板印象。直播平台也因此跻身时尚界，成为时尚产业中不可或缺的推广渠道。

④“直播+明星+电商”

早先伏牛堂创始人张天一在一直播上做了一档美食直播节目，一个小时内就卖掉了3000份米粉，让人们看到了“直播+电商”模式的无限潜力。近日，一直播又联手欧丽薇兰，邀请沙溢胡可、陆毅鲍蕾两对人气夫妻为品牌宣传，两场直播累计观看次数超过6000万。明星在直播间中变身导购，直播直接导向京东旗舰店的销售。明星直播本身可以给产品赋予不一样的价值和意义，直接影响网友对品牌的接受度与品牌认知，明星的光环成为了流量入口，再加上直播平台和电商和品牌，“直播＋明星＋电商”形成了一个良好的生态。

④“直播+明星+娱乐／八卦”

8月，王宝强婚变，许多网友自发直播捉马蓉、追宋喆、探访美国豪宅等。网友对于直播的接受程度也从之前的单向“看直播”转变成多向“玩直播”。这次直播也吸引了很多行业KOL参与，“美国不正经”和“酱紫娱乐官博”也真正扒出了些实实在在的内容。近日，深陷家庭风波剧的张靓颖更是与张妈、冯轲勇敢现身“一直播”直面网友质疑，作出自己的回应。随着更多明星话题事件的代入，一直播成为娱乐行业内一手信息汇聚之所。

一直播之所以在“直播+明星+”模式中引入明星和头部资源，是因为抓住了“直播经济”就是网民“注意力经济”这一关键。无论是直播与任何行业跨界，最主要的是就是播主和网友的互动，哪家平台能最快最好最全的让网友们和想看到的关键人物互动，哪家平台就占据了“直播+”的先机。

不仅是平台内的自嗨 直播需要社交平台的支持

无互动不直播，这里的互动不仅仅指的是播主和看客们的社交互动，更是共同围观直播的吃瓜群众们之间基于共同注意力的沟通，这就要求直播需置身于强大的社交网络，而一直播的合作伙伴新浪微博，就是这样一个强大的社交网络。

微博的社交属性是开放的，所有人都能看到。微博中没有粉丝上限，用户看到好看、好玩的内容可以随意点赞甚至成为对方的粉丝。一直播SDK内嵌到微博APP中，和微博达成独家排他合作，微博直播就是一直播，一直播就是微博直播。用户能够一站式完成拍摄、上传、分享、播放、互动、社交等环节，通过转评赞的功能让直播中的精彩内容传得更广更远。

值得一提的是，微博上可观的明星资源和一直播是可以互通的。明星在其他平台直播意义不大，但是在一直播却不一样。原因很简单，他们的粉丝都在新浪微博、秒拍和一直播上。如果换平台，粉丝关系就需要重新建立，这是其他平台的劣势。

反观微博的崛起，也是由最先入驻的一批明星带动粉丝加入，进而扩展到大批网友。所以，一直播“直播+明星+”的模式也是有成功先例做保障。事实也正是如此，现在明星们纷纷开通一直播堪比当年纷纷开通微博的狂潮。

表面看一直播的“直播+明星+”模式是通过明星们的拉动，其深层次驱动力是基于微博的社交平台孕育出的强大社交关系网，明星和粉丝之间、明星和明星之间、粉丝和粉丝之间社交关系的交错，为一直播提供源源不竭的动力，打造出1+1+1>3的神奇效果。

除此之外，一直播背后母公司一下科技旗下还有两个流行产品：秒拍和小咖秀，三者形成矩阵优势。以傅园慧为例，傅园慧接受采访的内容通过央视新闻在秒拍上发出的视频引发网友围观，引发包括贾乃亮在内的众多网友在小咖秀上进行片段模仿，后续傅园慧与李静一起亮相一直播，产生的精彩内容片段再次在秒拍和微博上进行多次传播。一直播、小咖秀、秒拍形成的生态矩阵，形成了其他直播平台无法比拟的优势。

最后：

直播平台如今已迈向4.0时代，其发展脉络非常清晰：正在经历一个从窄众到大众，再到细分垂直行业的过程。过去的直播更多集中在秀场直播和游戏直播这两个窄众领域，美女主播签约费一路飘高，但其实直播内容同质化严重，这背后的泡沫是显而易见的。如今的大众直播充分调动起了网民们的积极性，但多数直播内容质量偏低，难以持续留住观众注意力。故此，直播与各垂直行业的跨界联合新模式搭建，PGC品质化内容的生成就显得迫在眉睫，一直播的“直播+明星+？”的模式，成为优质内容和注意力的保证。

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